El SEO y el SEM son dos estrategias fundamentales para lograr que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda, y es esencial incluirlos en tu estrategia de marketing y publicidad. Gracias a estas técnicas, tu página o sitio web tiene la oportunidad de ser visible cuando se realiza una búsqueda específica en cualquier herramienta de búsqueda en línea (como Google, que es la más utilizada en España). El objetivo del posicionamiento es asegurar que tu sitio web sea fácilmente encontrado por los usuarios en los motores de búsqueda.

Si eres nuevo en el campo del marketing digital, es posible que te confundas entre estos dos conceptos y tengas dudas sobre cómo comenzar a trabajar en el posicionamiento. Sin embargo, no te preocupes, ya que en este artículo te brindaremos una explicación clara sobre el significado del SEO y el SEM, y te ayudaremos a comprenderlos para que puedas aplicarlos eficazmente en tu negocio.

¿QUÉ ES EL SEO?

La esencia del SEO (Optimización para Motores de Búsqueda en inglés) radica en optimizar una página web para lograr su aparición entre los primeros resultados de motores de búsqueda como Google o Bing. Es una herramienta fundamental en cualquier estrategia de marketing, ya que genera un gran número de visitas y aumenta las ventas.

Nos referimos a aparecer de manera orgánica y natural, sin pagar, en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para las palabras clave más relevantes de nuestro negocio. Por lo tanto, se trata de generar tráfico prácticamente gratuito, ya que no se paga por cada clic (a diferencia del SEM). Sin embargo, es importante tener en cuenta que para gestionar el SEO de manera eficaz, debemos considerar múltiples características y factores establecidos por los buscadores.

Por mencionar algunos ejemplos, es necesario entender qué criterios toma en cuenta el algoritmo de los buscadores (que se actualiza con frecuencia), identificar las palabras clave más relevantes para nuestro negocio, trabajar en el contenido de la página, los enlaces, la indexación y la optimización del código de la web, entre otros. En resumen, debemos cumplir con todos los requisitos exigidos por los motores de búsqueda.

Si ya contamos con un sitio web o tienda en línea optimizados, según los expertos en marketing y posicionamiento SEO, el aspecto más laborioso es la selección adecuada de las palabras clave, considerando tanto su volumen de búsqueda óptimo como su nivel de competencia. Este paso está estrechamente relacionado con otro factor clave para mejorar los resultados de búsqueda, que son los enlaces.

Un sitio web que tenga numerosos enlaces relacionados con una palabra clave será considerado más relevante que otros. Sin embargo, es importante tener en cuenta que obtener un buen posicionamiento en un momento determinado no garantiza mantenerlo de forma permanente, por lo que implica un trabajo constante para mantenerse siempre en los primeros lugares.

Características principales del posicionamiento SEO

Para ayudarte a comprender mejor el funcionamiento del SEO y convencerte de su enorme utilidad en el entorno digital, queremos destacar las principales características que lo definen:

• Es coste cero: Se trata de una estrategia altamente rentable y beneficiosa para el éxito de tu sitio web, ya que no requiere una inversión inicial.

• Requiere conocimientos técnicos: Es fundamental tener un buen entendimiento de las prácticas permitidas y recomendadas por los motores de búsqueda. Trabajar con técnicas cuestionables (conocidas como Black Hat SEO) puede resultar en penalizaciones por parte de Google, lo que hará que tu sitio web no aparezca en los resultados de búsqueda. Es recomendable contar con la ayuda de un profesional para evitar errores que puedan afectar la visibilidad de tu sitio en los buscadores.

• Es un proceso que lleva tiempo: Los resultados del posicionamiento no se obtienen de la noche a la mañana, por lo que se requiere una inversión significativa de tiempo, paciencia y dedicación en tu proyecto.

• Se basa en las directrices de los algoritmos de los motores de búsqueda: Google suele actualizar sus algoritmos varias veces al año, por lo que es necesario estar constantemente actualizado y adaptarse a esos cambios para mantener un buen posicionamiento.

• Ofrece resultados a largo plazo: Si tienes la paciencia y la constancia necesarias, los resultados del SEO serán más estables y valiosos a largo plazo. Es mucho más difícil perder posiciones en los resultados de búsqueda en comparación con una campaña de publicidad pagada.

• Genera tráfico de calidad: Atraemos visitantes de calidad de forma gratuita, ya que son usuarios que buscan información relacionada con tu negocio y la encuentran en tu sitio web. Esto facilita la conversión de estos visitantes en ventas.

• Aumenta el reconocimiento de marca: Aparecer en los primeros resultados de búsqueda, brinda prestigio a tu sitio web y genera mayor confianza en los usuarios en comparación con el posicionamiento SEM, que es de pago.

TIPOS DE SEO

Como mencionamos anteriormente, el SEO u optimización orgánica se enfoca en una amplia variedad de factores para mejorar una página web y aumentar su relevancia ante los ojos de Google.

Los dos principales enfoques del posicionamiento SEO son el SEO On Page y el SEO Off Page, y es crucial trabajar en conjunto ambos aspectos para alcanzar los primeros puestos. Es importante destacar que no es efectivo enfocarse en solo unas técnicas específicas y descuidar otras, sino que la clave está en abordar todas ellas (o aquellas más relevantes para tu sitio web) simultáneamente.

SEO on page

El SEO On Page (dentro de la página) se refiere a la optimización realizada dentro de un sitio web para los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. El objetivo del SEO On Page es destacar entre los demás sitios web, haciendo que sea atractivo para Google. Hay numerosos factores On Page que se pueden optimizar y se dividen en las siguientes áreas temáticas:

• Análisis de palabras clave: Todo el proceso de creación de la página web y los contenidos se basa en un exhaustivo análisis de palabras clave, con el fin de comprender lo que los usuarios buscan y atraer tráfico a tu sitio web.

• Velocidad de carga de la página: Si un sitio web tarda en cargar, los usuarios lo abandonan y Google tampoco lo favorece. Por lo tanto, la velocidad de carga es fundamental. Este aspecto mejora la indexabilidad de la página, es decir, la facilidad con la que los motores de búsqueda encuentran y rastrean tus contenidos para luego clasificarlos según su relevancia. Además, también reduce la tasa de rebote, que mide la cantidad de usuarios que abandonan tu sitio web después de ver solo una página.

• Estructura del sitio web: Es imprescindible crear una estructura de navegación clara y un enlazado interno adecuado. Una buena estructura facilita la comprensión de tu sitio web tanto para los usuarios como, lo que es aún más importante, para los motores de búsqueda.

• Optimización del código fuente: Es recomendable mantener el código limpio y bien organizado para facilitar su lectura. De esta manera, se ejecuta de manera más eficiente y utiliza menos recursos.

• Actualización y creación de contenido e información: En SEO se dice que el contenido es el rey, por lo tanto, es crucial crear nuevo contenido y actualizar el existente para demostrar que tu sitio web está activo y actualizado.

• SERP con imágenes: La página de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) ya no se limita solo a resultados de texto, sino que ahora se pueden encontrar videos, noticias, productos, entre otros. Por lo tanto, existen más oportunidades para posicionar tu sitio web y destacar con diferentes elementos en tu página.

• Diseño Responsive: Es importante que tu sitio web tenga un diseño responsive, adaptado a diferentes dispositivos, para que se vea correctamente en cualquier pantalla, ya sea en una computadora, tableta o teléfono inteligente.

• Para resaltar la importancia de la experiencia del usuario, Google ha introducido los Core Web Vitals, que son indicadores que miden elementos que afectan la experiencia de los usuarios. Estos indicadores incluyen el tiempo de carga del contenido (LCP), la capacidad de interacción rápida (FID) y la estabilidad visual (CLS), que se refiere a los cambios en los elementos de una página. A partir de mayo de 2021, los datos de los Core Web Vitals se tienen en cuenta para el ranking de las páginas.

• Experiencia del usuario (UX): Está estrechamente relacionada con la estructura del sitio web. Se trata de mejorar continuamente la satisfacción del usuario en tu sitio web, mediante la mejora de la accesibilidad, la usabilidad, entre otros aspectos. En resumen, se trata de brindar la mejor experiencia al usuario, poniendo todo a su alcance. Cuanto más sencillo y claro sea para el usuario, también lo será para Google.

SEO off page

El SEO off page se enfoca en todo lo que sucede fuera de nuestra página web y está fuera de nuestro control directo. El objetivo principal de esta técnica es crear una red de enlaces entrantes o Linkbuilding hacia nuestro sitio web.

Google entiende que cuantas más páginas externas tengan enlaces hacia nuestra web, más valioso será nuestro contenido y, por lo tanto, más personas querrán visitarlo, lo que nos permitirá ascender en los rankings y ganar reconocimiento en Google.

Sin embargo, no solo se trata de la cantidad de enlaces, también entran en juego otros aspectos, como:

• Calidad de los enlaces: Es importante que los sitios web que nos enlacen sean relevantes y estén bien posicionados, con una alta puntuación de Pagerank. Cuanta más autoridad tengan estos sitios, mejor será la calidad de los enlaces.

• Temática: Los sitios web que nos enlacen deben estar relacionados con nuestro negocio o sector.

• Texto de anclaje (anchor text): Es el texto visible en el que se inserta el enlace, y este debe estar relacionado con la temática del enlace. De esta manera, proporciona a los usuarios información sobre a dónde serán redirigidos.

• Tráfico: Si los sitios web que nos enlazan tienen un gran número de visitas, esto ayuda a aumentar el tráfico cualificado hacia nuestro sitio web.

• La parte más desafiante de esta técnica es cómo obtener enlaces entrantes de calidad, y ahí es donde entra en juego el trabajo de un especialista en SEO competente.

¿QUÉ ES EL SEM?

El SEM, también conocido como Search Engine Marketing, es una estrategia de marketing que se puede utilizar para optimizar una página web con publicidad en motores de búsqueda como Google o Bing. En el SEM, si creas anuncios correctamente y tienes presupuesto disponible, el buscador mostrará tu página en los primeros resultados de búsqueda reservados para anuncios.

Por lo tanto, los resultados de pago se refieren a las campañas de pago por clic, donde el enlace de tu página aparece en los enlaces patrocinados y pagas una cantidad de dinero cada vez que un usuario accede a tu sitio web. En otras palabras, estos resultados son anuncios.

En el SEM, cada vez que alguien hace clic en nuestro anuncio, el buscador (como Adwords de Google, por ejemplo) nos cobrará una cierta cantidad. Esta es la gran diferencia con el SEO. Sin embargo, es importante destacar que lograr una campaña rentable en el SEM requiere de cierta habilidad. Hay que enfocarse en palabras clave que indiquen una intención de compra, reserva, registro o cualquier objetivo que la empresa desee alcanzar.

Características del posicionamiento SEM

En relación al posicionamiento SEM, a continuación te proporcionamos las principales características para que puedas comprender mejor su funcionamiento:

• Publicidad de pago: Solo pagarás cuando un usuario haga clic en tu anuncio y sea dirigido a tu sitio web. Existen diferentes opciones de pago, siendo el coste por clic o CPC el más común.

• Resultados a corto plazo: Los resultados se aprecian rápidamente, ya que tu página se posiciona en los primeros resultados desde el principio. Sin embargo, es importante tener en cuenta que tus anuncios desaparecerán en cuanto dejes de pagar, sin generar un valor adicional a largo plazo para tu sitio web.

• Rapidez: Tus anuncios aparecerán tan pronto como los crees y comiences a pagar, pero también desaparecerán cuando los elimines.

• Segmentación: Mediante el SEM, tienes la posibilidad de segmentar tu audiencia según los criterios que elijas, como la ubicación geográfica, género, edad, intereses y aficiones, entre otros. Esto hace que las campañas sean más efectivas al dirigirse a tu público objetivo específico.

• Control del presupuesto: Tú decides el presupuesto que deseas invertir y puedes modificarlo en cualquier momento.

• Retorno de la inversión (ROI): Tienes acceso constante a información sobre el retorno de la inversión de tus campañas publicitarias. Puedes conocer en detalle qué anuncios funcionan mejor, qué palabras clave o imágenes obtienen mejores resultados, entre otros aspectos. Además, gracias a esta información, puedes realizar análisis y optimizaciones para obtener mejores resultados.

• Además, gracias a esta información, puedes realizar análisis y optimizaciones para obtener mejores resultados.de acceder a este tipo de publicidad.

TIPOS DE CAMPAÑAS SEM

Dentro del ámbito del SEM, se pueden encontrar distintos tipos de campañas que pueden resultar más o menos relevantes según las características de tu página web. Cada una de estas campañas tiene un propósito y funcionalidades distintas. A continuación, exploraremos la utilidad de las campañas más comunes de SEM y cómo puedes aprovecharlas para beneficiar a tu negocio.

Publicidad en google ads

Mediante Google Ads, la herramienta publicitaria de Google, tienes la capacidad de generar anuncios en diversos formatos con el fin de alcanzar a los usuarios en el preciso instante en que muestren interés por tus productos o servicios.

Google Ads te brinda la flexibilidad de seleccionar el tipo de campaña que mejor se ajuste a tus objetivos. Estos son algunos ejemplos de los tipos de campaña disponibles:

GOOGLE SHOPPING:

Si posees un negocio en línea y tu objetivo principal es incrementar las ventas, te recomendamos utilizar Google Shopping, una opción altamente beneficiosa.

La amplia experiencia en la creación de tiendas en línea ha demostrado que Google Shopping es una herramienta poderosa que impulsa las ventas de tu sitio web por una razón muy simple: su funcionamiento es fácil de comprender y muestra todos y cada uno de los productos disponibles en tu plataforma.

Cada producto se presenta mediante una ficha que incluye una imagen, el precio, el título y una descripción. De esta manera, los usuarios obtienen de un vistazo toda la información relevante sobre tus productos. Para lograrlo, es necesario crear una cuenta en Google Merchant Center para conectar tus productos.

Hemos realizado varios experimentos con Google Shopping en diversas ocasiones, y los resultados han sido excelentes, respaldando nuestra afirmación.

Sin embargo, ¿cómo puedes aparecer en Google Shopping? Es importante tener en cuenta que no todas las tiendas en línea pueden acceder a este tipo de campañas, ya que Google establece ciertas restricciones que debes cumplir en tu sitio web para evitar el rechazo de tus anuncios. Algunos elementos que pueden ser conflictivos con las políticas de Google incluyen productos para adultos o la presencia de logotipos en tus imágenes, entre otros ejemplos.

RED DE BÚSQUEDA:

Las campañas de la red de búsqueda pueden resultar un poco más complejas, ya que se centran en promocionar un producto específico, una categoría de productos o un espacio específico de tu sitio web.

Estas campañas permiten que tus anuncios aparezcan por encima o por debajo de los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Son anuncios de texto que constan de 3 títulos, 2 descripciones y una URL. Es fundamental crear textos atractivos que resalten la información clave de tu negocio, de modo que llamen la atención de los usuarios y los motive a hacer clic en tu anuncio en lugar de hacerlo en el de la competencia.

Si tienes claridad en tu estrategia de marketing, solo necesitas configurar los aspectos técnicos de Google Ads para tu campaña de la red de búsqueda, establecer tu presupuesto y comenzar a mostrar tus anuncios.

No obstante, aunque pueda parecer sencillo a primera vista, es imprescindible realizar un estudio de mercado y palabras clave para recopilar información y optimizar los anuncios, evitando que caigan en el olvido. La competencia en los anuncios de Google es intensa, por lo tanto, es necesario tener un buen criterio para posicionarse en nichos menos competidos pero con una alta demanda de búsqueda, de manera que puedas obtener resultados favorables.

Antes de empezar a crear tus anuncios de forma directa, te recomendamos que busques información y te asesores con expertos en SEM, quienes podrán ayudarte a configurar tus anuncios y brindarte recomendaciones adecuadas a tu caso particular, con el fin de obtener el máximo rendimiento de tus campañas de anuncios SEM en Google Ads.

SEM en otros buscadores

Así como Google ofrece una plataforma para realizar anuncios basados en los términos de búsqueda de los usuarios, existen otras soluciones propias en otros motores de búsqueda. En términos generales, las posibilidades que ofrece Google Ads son más amplias que las de otros buscadores, y en el caso de España, puede alcanzar a más personas debido a que es el buscador más popular.

No obstante, si nos enfocamos en vender en otros países o estamos interesados en atraer tráfico desde otros motores de búsqueda, podemos optar por hacer publicidad de tipo SEM en Bing o Yandex. Estos buscadores cuentan con Bing Ads y Yandex Advertising Network, respectivamente, que nos permiten realizar campañas de búsqueda muy similares a las de Google.

OTRAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD ONLINE

Hay otras maneras de dar a conocer nuestra página web al mundo mediante publicidad, aunque a menudo se confunden estos anuncios con el SEM, no es del todo preciso. El término SEM se refiere exclusivamente a la publicidad realizada en buscadores, mientras que la publicidad que vamos a presentar se realiza en otras páginas web o en redes sociales.

Otras campañas de google ads

Google Ads ofrece una poderosa herramienta de marketing que nos permite administrar no solo campañas de búsqueda, sino también campañas enfocadas en formatos visuales:

RED DE DISPLAY

Este tipo de campañas publicitarias se exhiben a través de banners en diversas plataformas digitales como sitios web, blogs, aplicaciones, entre otros. Los banners combinan texto e imágenes, e incluso pueden incluir vídeos y audios. Por lo general, su ubicación suele ser en la parte superior o en los laterales de la página en la que estamos navegando.

A diferencia de otras campañas, los anuncios de Display no aparecen cuando los usuarios están realizando una búsqueda activa. Los banners se muestran mientras los usuarios están navegando, por ejemplo, cuando están leyendo noticias en un periódico digital.

La mayor ventaja de las campañas de Display es que te permiten mostrar productos o servicios a los usuarios antes de que tengan la intención de buscarlos, lo que te permite adelantarte en el proceso de ciclo de compra. Estos anuncios también se utilizan en Remarketing, ya que te permiten recordar a los usuarios los productos o servicios en los que mostraron interés anteriormente.

VÍDEO

Los vídeos tienen la capacidad de transmitir más que el texto o las imágenes, ya que pueden evocar emociones en los usuarios de una manera que sería difícil, e incluso imposible, con otros formatos.

Las campañas de vídeo en Google Ads te permiten mostrar anuncios en formato de vídeo no solo en YouTube, sino también en los socios de vídeo de Google. Además, este formato es poco intrusivo y tiene una duración breve, lo que evita el rechazo por parte de los usuarios.

Con las campañas de vídeo, puedes aumentar la visibilidad de tu marca y promocionar tu negocio, ya que los vídeos transmiten profesionalidad y generan confianza en los usuarios.

Publicidad en redes

Facebook e Instagram son las dos redes sociales más populares en la actualidad y comparten una misma plataforma para crear anuncios: Business Manager. Esta plataforma permite centralizar el control de todas las actividades relacionadas con las páginas de fans y brinda opciones para gestionar accesos, permisos, cuentas publicitarias, campañas, entre otros aspectos.

Antes de crear cualquier tipo de campaña, es fundamental tener claros tus objetivos y los resultados que deseas obtener. Existe una amplia variedad de campañas que puedes realizar a través de las redes sociales, a continuación, te explicaremos cuáles son:

OBJETIVO DE RECONOCIMIENTO

Con estas campañas, puedes aumentar el reconocimiento de tu marca. Gracias a este tipo de anuncios, puedes proporcionar información relevante y de calidad, no solo vendiendo un producto. Tienes la posibilidad de presentar quién eres, hablar de tu empresa, tus valores y cómo puedes satisfacer las necesidades de los usuarios. Dentro de este objetivo de campaña, existen dos tipos:

• Reconocimiento de marca: Aumenta el reconocimiento de tu negocio y dalo a conocer.

• Alcance: Llega a más personas que puedan ser tu audiencia objetivo.

OBJETIVO CONSIDERACIÓN

Con estas campañas, puedes lograr que las personas se interesen por tu negocio y busquen más información. En esta categoría, encontrarás una mayor variedad de tipos de campañas que puedes llevar a cabo:

• Tráfico: Dirige a las personas desde Facebook o Instagram a la URL que más te interese, como tu tienda en línea, un blog, un perfil de Instagram, entre otros.

• Interacción: Anima a las personas a interactuar con tus publicaciones, lo cual incluye comentarios, compartir el contenido y dar «Me gusta» a la página de Facebook.

• Descargas de aplicaciones: Dirige a las personas a la App Store o Play Store para que descarguen tu aplicación.

• Reproducciones de vídeo: Comparte anuncios con vídeos a personas que tienen una alta probabilidad de verlos.

• Generación de clientes potenciales: Obtén clientes potenciales solicitando sus datos personales, con los cuales podrás comunicarte posteriormente a través de boletines informativos.

• Mensajes: Establece una comunicación a través de mensajes con clientes actuales y potenciales.

OBJETIVO CONVERSIÓN

Con este objetivo de campaña, puedes incentivar a las personas interesadas en tu negocio a adquirir tus productos o servicios. La plataforma ofrece tres tipos de campañas para alcanzar este objetivo:

• Campañas de conversión: Muestra tus anuncios para que las personas realicen acciones valiosas para tu negocio, como hacer una compra, descargar tu aplicación o registrarse en un sitio web.

• Campañas de ventas de catálogo: Crea anuncios que muestren automáticamente los artículos de tu catálogo, adaptados a tu público objetivo.

• Visitas al negocio: Esta opción es útil para negocios con tiendas físicas, ya que muestra anuncios a personas que se encuentran cerca de tu establecimiento y que pueden visitarlo.

Es importante distinguir entre promocionar una publicación y hacer anuncios en Facebook e Instagram.

Publicación promocionada: Seleccionas una publicación y pagas para aumentar su alcance. Sin embargo, solo puedes elegir la audiencia objetivo, el presupuesto y la duración de la promoción. Es la forma más básica de hacer anuncios.

Anuncios en Facebook e Instagram: Ofrecen opciones de personalización más avanzadas, como seleccionar diferentes ubicaciones para los anuncios, elegir el objetivo que mejor se ajuste a tus necesidades, tener control sobre el contenido y opciones de segmentación más detalladas, como intereses, género, edad, ubicación geográfica, entre otros.

Remarketing

El remarketing consiste en mostrar anuncios publicitarios exclusivamente a usuarios que han navegado previamente por tu sitio web o han realizado una acción específica en él. Este tipo de campañas puede tener dos usos interesantes:

Reforzamiento de imagen de marca: Esta herramienta es ampliamente utilizada por aquellos que desean potenciar su imagen de marca. Los anuncios de remarketing se muestran en otros sitios web a personas que han visitado tu página, lo que genera un mayor conocimiento y recuerdo de tu sitio mientras navegan por otras páginas.

Finalización de compra: También es posible dirigirse a clientes potenciales, mostrándoles imágenes del producto exacto de tu tienda en el que han mostrado interés previamente. Si no se han convencido de completar la compra, seguirán viendo la imagen del producto que les gustó, invitándolos a regresar al carrito y finalizar la compra.

Las campañas de remarketing están disponibles en casi todas las plataformas de publicidad en línea. Específicamente, en las más populares en España, como Google Ads y Facebook Business Manager, podemos aprovechar este tipo de campañas. Esto nos permite aprovechar el potencial de nuestras campañas y combinarlo de manera efectiva para impactar nuevamente a usuarios que ya están interesados en nuestros productos o servicios.

El remarketing es perfecto cuando deseas aumentar tus ventas al llamar la atención nuevamente de tus clientes potenciales mientras navegan por otros sitios web. De esta manera, puedes recuperar a aquellos usuarios que han mostrado interés en tus productos o servicios con el objetivo de que finalicen su compra.

DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM

Las herramientas de marketing SEO y SEM suelen emplearse de manera simultánea y, aunque son bastante distintas, se basan por completo en las técnicas de redacción. En esencia, las diferencias más notables son las siguientes:

• Tiempo para obtener resultados: El SEO ofrece resultados a medio/largo plazo, mientras que el SEM brinda resultados a corto plazo.

• Inversión necesaria: En el SEO, el tráfico es orgánico y gratuito, mientras que en el SEM se requiere una inversión económica.

• Posicionamiento en los motores de búsqueda: Los anuncios del SEM aparecen en la parte superior y la barra lateral, mientras que los resultados orgánicos ocupan el espacio central.

• Flexibilidad de la estrategia: El SEO es menos flexible ante los cambios en comparación con el SEM, que se puede adaptar de forma inmediata.

• Contenido: En el SEO, se prioriza la calidad y relevancia del contenido, mientras que en el SEM se busca un enfoque más directo y comercial.

• Visibilidad: En el SEO, no se puede garantizar que aparezcas en los primeros resultados, mientras que en el SEM, al iniciar las campañas, puedes posicionarte en los primeros lugares.

CONCLUSIÓN, ¿CÓMO PUEDES APROVECHAR EL SEM Y EL SEO?

La teoría resulta fundamental para comprender adecuadamente estas técnicas de posicionamiento en marketing. No obstante, tanto el SEO como el SEM involucran una parte práctica de gran relevancia. A continuación, exploraremos los aspectos fundamentales del posicionamiento para que puedas familiarizarte con los elementos más cruciales.

Si hablamos de SEO recomendamos cuidar muy bien el contenido

Cuando nos referimos al SEO, es recomendable prestar especial atención al contenido. Es imprescindible que todos los contenidos de nuestro sitio web sean originales, evitando copiar texto de otras fuentes, ya que esto generaría contenido duplicado, perjudicial para los motores de búsqueda. El objetivo es crear un contenido interesante para los usuarios de Internet y satisfacer sus necesidades. Probablemente, este sea el aspecto más relevante del SEO, ya que es preferible contar con un buen contenido que simplemente incluir una palabra clave en un contenido de menor calidad.

Es importante actualizar la página con frecuencia. A los motores de búsqueda les agrada que una página esté actualizada, ya que indica que se le brinda atención y es dinámica, es decir, que se renueva constantemente. Actualizar productos, ampliar el catálogo o crear un blog con publicaciones frecuentes son ejemplos de acciones que podemos realizar para mantener nuestra página actualizada desde el punto de vista del SEO.

Es fundamental supervisar y optimizar las palabras clave por las cuales los usuarios nos encuentran. Estas palabras clave son una valiosa información. Es común pensar que las palabras clave son el motor del SEO y permiten analizar, entre otras cosas, las herramientas SEO. Descubrir las palabras clave que generan más tráfico y potenciarlas en nuestro contenido es una práctica muy interesante. Las palabras clave deben aparecer en las URL, en el contenido propiamente dicho y en los títulos de las páginas.

Obtener enlaces externos también es relevante. Si logramos que otros sitios web enlacen hacia nuestro negocio en línea, esto tendrá un impacto positivo en el posicionamiento orgánico, ya que representa una inyección de autoridad según la perspectiva de Google.

Es recomendable utilizar tecnologías como HTML 5 y CSS 3. Estos son los últimos avances en lenguajes de programación web y están optimizados para los motores de búsqueda. Si estás trabajando con una plataforma de primera categoría, es probable que cuentes con muchas de las características técnicas cubiertas de manera adecuada.

Siempre es preferible utilizar URL amigables. Algunas direcciones URL son más amigables para los motores de búsqueda que otras. En esta publicación, explicamos todas las características que debe tener una buena URL para que sea considerada amigable por los motores de búsqueda.

Crear un mapa del sitio o sitemap también es recomendable. Se trata de un archivo que ayuda a los motores de búsqueda a estructurar el contenido de un sitio web. Elaborar un sitemap y enviarlo a Google es una práctica acertada para el SEO.

Si estás considerando contratar un servicio de posicionamiento SEO para tu proyecto o tienda en línea, asegúrate de que sea un servicio integral que abarque todos los aspectos importantes que tu sitio web necesita.

Si hablamos de SEM recomendamos dirigir todas las campañas para que sean rentables

Cada anuncio debe dirigirse a la página de destino más efectiva o landing page. Si seleccionamos cuidadosamente nuestras páginas de destino y palabras clave para la venta, nuestras campañas serán más rentables.

Ten en mente el objetivo de tu campaña. Antes de crear tu estrategia, es esencial tener claro qué objetivo deseas alcanzar. Con base en ese objetivo, debes elegir un canal y un tipo de campaña de anuncios específico.

Segmenta adecuadamente a tu audiencia. Dispones de muchas opciones de segmentación para dirigirte a tu audiencia objetivo. Cuanto más preciso sea tu enfoque hacia tus clientes potenciales, mayores serán las posibilidades de obtener resultados positivos.

Realiza una buena selección de palabras clave. En el caso del SEM, también es crucial encontrar las palabras clave más adecuadas, pero los textos deben ser directos y con un tono comercial. Además, es importante contar con una lista de palabras clave negativas para asegurarte de que tu negocio no aparezca en búsquedas no relacionadas con tus productos o servicios.

Considera el presupuesto. Tú decides la cantidad de dinero que invertirás en tus campañas, pero debes tener en cuenta que dicho presupuesto determinará la visibilidad de tus anuncios. Por lo tanto, te recomendamos no escatimar en el presupuesto si deseas obtener buenos resultados.

Obtén un mayor control del retorno de la inversión. Puedes tener un control exhaustivo consultando de manera sencilla los ingresos generados por los anuncios y los gastos generales.

Si estás planeando crear campañas de anuncios para tu negocio en línea, te sugerimos hacerlo junto a un equipo de profesionales que te acompañe en esta aventura y utilice las mejores estrategias de marketing para ayudarte a alcanzar tus objetivos.